8 листопада 2024 року магістранти спеціальності «Менеджмент» отримали можливість відчути пульс сучасного B2B-маркетингу. У межах вивчення дисципліни «Стратегічний менеджмент та маркетинг» відбувся відкритий майстер-клас директора з маркетингу Rinf Tech Віктора Богданова на тему «Інструменти маркетингових комунікацій у B2B-середовищі».
Спікер провів здобувачів вищої освіти крізь повний цикл digital-маркетингу, зосередившись на найактуальніших практиках:
Контент-маркетинг та SMM як базові драйвери просування: блоги, вебінари, лідогенерація, роль LinkedIn та нішевих соцмереж у формуванні бізнес-потоку.
Email-маркетинг з акцентом на data-driven персоналізацію: сегментація аудиторії, тригерні ланцюжки та аналітика engagement rate.
Performance-маркетинг: планування PPC-кампаній, таргетинг на ринки DACH і Північної Америки, побудова backlink-профілю через HARO.
SEO та веб-аналітика: технічний аудит, advanced-SEO з урахуванням EEAT і впливу AI, інтеграція CRM та аналітичних платформ для вимірювання ROI.
Сучасні стратегії: AI-гіперіндивідуалізація клієнтського досвіду, PR і Thought Leadership як чинники репутаційного капіталу, галузеві конференції як простір для формування brand awareness та бізнес-нетворкінгу.
Завдяки поєднанню реальних кейсів, аналітики та практичних інструментів магістранти побачили, як працює цілісна система управління маркетинговими комунікаціями у B2B-компаніях.
Майстер-клас став платформою для діалогу про те, як контентні стратегії, data-driven маркетинг і сучасні технології змінюють підходи до бізнес-комунікацій.
